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凉茶市场增速放缓 王老吉首次涉足酒精饮料领域

日期:2019-12-21 20:22

本年以来,王老吉在新品开发上步履不断。除了此前推出的刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀!芒go等饮料外,近来,王老吉推出新品:刺柠吉气泡酒,这是王老吉初次进入酒精饮料范畴。

正如王老吉屡次在财报中提及的以“一核多元”为中心,施行王老吉单品多元化和品类多元化战略,大力推广“吉文明”,王老吉此次推出的以贵州刺梨为首要原材料的刺柠吉气泡酒也正是对“吉文明”品牌调性的延伸。

但这一新品的发布并不仅仅是酒精饮料这么简略,背面还触及王老吉在大健康范畴的布局。

严格来说,该新品的推出方实践上是广州杜芬健康工业有限公司。据介绍,广州杜芬是广州王老吉药业股份有限公司与羽毛球世界冠军林丹、谢杏芳创建的杜芬世界联合建立的一家合资公司。

据广州王老吉药业股份有限公司副总裁贺庆泄漏,王老吉在该合资公司的股权占比是39%,杜芬世界占比41%,剩余的20%用于股权鼓励。贺庆表明,王老吉药业的优势在于科研以及途径才能,杜芬世界一方面有本钱的支撑,一起又有“世界冠军”的布景,关于品牌建造可以构成很好的推进。

建立合资公司的这一行动被王老吉解读为发力大健康范畴,贺庆表明,现在,发达国家健康工业占国民生产总值的比重超越15%,而且已构成较为全面均衡的细分工业。可是,我国健康工业占国民生产总值的比重仅为4%-5%,除医疗及医疗用品外,其他细分工业均尚处开发初期,未来展开空间宽广。

事实上,细心检查年头以来王老吉发布的多款新品:刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀!芒go等悉数归于功用性饮料,实践都指向了大健康范畴。王老吉供给材料显现,刺柠吉气泡酒要点杰出功用性的优势,该酒具有清热利尿、消食健胃、散瘀袪热、防癌和抗衰老等成效。

查阅广州王老吉大健康工业有限公司具有的商标信息发现,王老吉公司早在2019年1月就对“刺柠吉”进行了啤酒饮料、果汁等多个品类的请求注册。

业界有不少观念以为,现在以凉茶为主打产品的王老吉正在面对凉茶品类增速全体放缓、公司较为依靠凉茶产品的晦气局势,它有必要找到新的增加点。

据中投工业研究中心数据显现,2009年至2012年,凉茶品类一向坚持16%至18%的增加;2017年凉茶职业商场规模约为578亿元,同比增加9.1%,2018年为470亿元,较去年下降了18%

相比之下,功用性饮料商场正渐渐凸显。依据中商工业研究院发布的《2018-2023年我国功用饮料职业商场前景及出资时机研究报告》,2012-2016年间,我国功用饮料年均零售额增加率为18.8%,估计到2020年,我国功用饮料零售量将到达150.37亿升,零售额将到达456.7亿元。

此前有音讯显现,随同功用性饮料概念的逐步老练,王老吉正是期望可以将刺柠吉培育成继王老吉凉茶之后的又一大单品。

一位专心于快消品牌营销的负责人告知记者,现在现已不是一招鲜吃遍天的时分了,尤其是我国顾客的喜爱是快速改变的,这儿就需要不断地去立异产品、创新sku,一起还要能打出来让顾客形象深化的点。

种种痕迹来看,后凉茶年代,王老吉关于刺梨类新品寄予了期望。

本年3月18日,贵州省政府与广药集团签署战略协作结构协议,依据协议,两边将发挥各自优势,环绕做大做强刺梨工业等展开深化协作。5月底, “刺柠吉”系列产品露脸。近来,广药王老吉工业有限公司建立,持续着眼刺梨工业展开。

贺庆表明,接下来关于贵州刺梨工业的开发会是一个非常重要的使命,期望能打造成百亿级的刺梨工业。

不过,刺柠吉是否能成为下一个“王老吉”,仍需留下时刻的查验。

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